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分发文档/游戏分发/游戏运营/游戏Push推送/游戏Push推送使用指南
游戏Push推送使用指南更新时间: 2024-09-26 20:52:00

一、功能背景

Push推送一直是运营活动定向触达用户的重要手段。开发者可以借助Push功能,更加有效地将讯息触达用户,达到促进日活、降低流失、促进付费等效果。
目前小米平台更新了Push功能,支持开发者定制更个性化的人群包圈选逻辑,并增加了更丰富的Push数据效果展示、加强了Push审核流程效率。此外,Push次数从原本的一月四次增加到一月最多九次,开发者可以通过过审礼包/优惠券活动、过审节点、过审个性化建站页等方式来获得更多的Push次数。

二、功能入口

小米澎湃OS开发者平台-管理中心-游戏详情

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三、使用指南

1、列表主页
a.状态:可以查看Push节点情况,当Push被驳回时,点击图标可查看驳回原因
b.人群数量、送达数量、点击用户数、登录用户数、付费用户数:当Push成功发送后,会通过以上数据反馈Push效果,点击文字后图标可查看口径释义和数据更新时间。
c.操作:当Push通过审核后,处于待发送状态时,撤回Push将不会返还可用次数。所有已通过审核的Push若被撤回,再次提交将重走审核流程。
d.剩余可用次数:每月基础次数1次,可通过提交并过审各类活动/节点/个性化建站获取至多8次额外次数,详细规则可见后文“四、Push次数获取方式”。每月1日更新该月可用次数,开发者的活动/节点/个性化建站过审后将立即同步更新Push额外次数,更新延后属正常现象,对次数有疑问可反馈至开发者客服

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2、创建Push
点击“新建Push计划”创建Push,按照提示依次填写如下信息
Push计划目标:用以告知运营此Push的运营目的,以便审核信息&后期归类统计数据
Push目标人群:“同步活动”指该Push绑定某一礼包/优惠券活动,与所选的活动共享人群包,需先在礼包/优惠券活动中创建活动;若要使用“定向人群包”,需先在用户分析管理功能中创建人群包,对应步骤见用户分析管理操作指南
Push主标题与内容摘要:填写后可在右侧的“效果预览”处查看效果,需要遵守下方“五、Push规范”中的文案要求
跳转内容:指定帖子需填写小米游戏中心社区贴链接;指定活动链接需填写该游戏在小米内部活动的链接(如个性化建站页面链接),不可跳转小米外部链接
发送时间:Push发送时间当日不可选,仅可选次日及以后日期的9-20点。如果目标人群选择“同步活动”,仅可选活动时间及规则时间的交集。
提交审核:提审前必须先预览Push效果,提交至审核后,开发者不可进行修改。过审或被驳回时,开发者将收到短信及邮件通知。
频率:考虑到用户体验和触达效果,自然月最多可获得9条发送次数,具体规则请见后文“四、Push次数获取方式”,且每天只能针对同一维度人群发送1条Push,请开发者理解

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3、添加预览设备
在列表页点击“添加预览设备”,可添加多个设备的oaid,oaid可在小米游戏中心-我的-头像-连续点击十下获取

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四、Push次数获取方式

1、每月1号刷新基础次数:基础1次/月
2、永久有效的额外次数:
a.每个过审节点+1次 于“节点信息”中查看
b.每个过审活动+1次 于“礼包/优惠券活动”功能中查看
c.每个过审个性化建站页面(含重构包,建站详情页和版本预约)+1次 于“个性化建站”功能中查看
每自然月最多获得8次额外次数,次数最多存储9次。
即每月至少获得1次刷新的基础次数,每月可额外获得至多8次的额外次数。每月最少可发送1次、最多可发送9次。若本月未消耗完可用次数,将保留到下月使用。
当本游戏已存在9次可用次数时,将无法再获得次数(含基础次数和额外次数)

五、Push规范

1、文案要点
a.突出游戏背景和质量(腾讯、网易大厂?开发商N年磨一剑?)
b.突出游戏的特色和玩法(虚幻4引擎打造,千人同屏,二次元卡牌)
c.如果跑的标签用户,文案中一定要提到该标签(二次元标签:一款二次元巨制手游)
d.如果是版更,文案里要凸显该版本最吸引人的地方
e.如果有礼包/优惠券/游戏内福利,文案一定要提及相关福利
2、Push内容规范(包括标题、摘要、落地页)
标题&摘要
a.不得有错别字
b.字数限制:标题3-14个字,摘要3-20个字,包括标点符号
c.不得涉及国内外政治、娱乐圈、体育、社会谣言等高风险的热点时事,避免触碰未知的敏感信息引起相关负面反馈(如:韩国体育到底有多脏?、蔡徐坤打篮球)
d.敏感时期容易引发联想、影射政治事件的游戏术语也不得使用(如:袭击、投掷、开黑)
e.不得出现模糊歧义的字眼,避免联系到低俗色情、侮辱谩骂、暴力威胁等(如:“xxx居然在做这种事情”、“喂垃圾请对号入座”)
f.不得用不实信息诱导用户点击(如:有好友@你、你的外卖到了、有人偷愉喜欢我点击看看是谁、有您收到的一封信)
g.不得夸大福利项目,避免用户点击后产生巨大的心理落差(如:恭喜您获得一部手机快来领取)
h.不得出现夸张震惊类标题党这类标题党行为 (如:“震惊!是男人一定要玩这款游戏!”)
i.不得出现合作游戏CP的不良信息(如:“原神抄袭”)
j.不能出现选择题,不得出现“√接受×拒绝”的文案,这种形式可能误导用户在不希望的情况下进行点击
k.文案、落地页、人群维度必须强相关
l.文案中不得出现国家政治人物名字 ,无论是连续出现还是分散在文案中(如“克强、近平”、“强度堪比BUG,吴枪怎恶魔针对?高爆发性阵容容易可知,开局抢先让对方减员”)
落地页
a.落地页链接必须落在游戏中心内,不得使用浏览器链接
b.推送合辑、帖子等内容,内容不涉政、涉黄、低毁、低俗、擦边,不得出现明显逻辑错误,评论中不得出现引起不适的评论
c.推送合辑、帖子等内容,作者头像不能为空白、账号名称不能含敏感信息
d.内容时效性,不得推送已完结的活动、半年以上的游戏合集等
e.不得推送已经下架的游戏和下线的帖子

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