一、积极发布的更多的内容

成功开通应用号功能的开发者，每天可以上传2条内容，部分优质内容的开发者可申请放宽条数限制。累计上传内容条数越多的开发者，得到曝光的可能性越高。

二、 视频内容能够获得更多曝光

同开发者同内容品类下，曝光量视频>图文，竖视频>横视频≈多图>单图

三、提升内容质量

1、开发者如何优化标题？

优质内容是一切曝光和转化的关键

1.1 标题基本准则：6-22字符

• 保证标题与应用号内容的一致性

这一点是优质标题的根本，需要开发者清晰且准确的在标题中表达内容所想表达的意思，绝对不允许出现标题与内容不符现象。

反例：“周杰伦唱歌也太好听了吧”，点开的内容却是林俊杰的演唱会现场

评价：这类标题与内容严重不符的现象需要杜绝，如果用户感知频繁出现此类问题，会极大程度降低用户的体验。

• 高效总结核心内容

标题需要对应用号内容进行精准表达和高度概括，要让用户通过标题非常直观感知到内容核心是什么，切不可在标题上出现一些模棱两可的语句，让用户无法感知内容的核心。

反例：“别刷走，进来看！” “这这这，这也太逗了吧” “不是吧，这也行”这一类的标题

评价：乍一看好像表达了内容的大致方向，但对内容没有进行产出和概括。进来看？看什么？为什么要看？什么内容要我看？这也太逗了吧，为什么逗？什么内容逗？用户无法从标题直接感知到内容的具体信息，即使你的标题看似新颖有趣，但主体内容的缺失无法让用户对你的内容产生兴趣并进行点击。

• 标题文字表达正确清晰

注意不要出现错字、病句、与内容不契合的表情符号或火星文字，也不要存在硬广引流话术。

反例：“xx立即下载！” “xx立即点开”这一类的标题
评价：虽然标题具有较强的引导性，但同时会给用户强烈的广告感。

1.2 优质标题的进阶功法

• 增加标题的趣味性

为标题增加一定的趣味性，更加吸引用户的关注，我们可以在标题内容上增加一些形容词或语气词作为标题的一个润色，来达到具有一定趣味性的效果。

正面案例：小店老板竟是传说中的最强杀手

评价：利用形容词加持，会让你的标题看起来新颖生动且有趣，会很大程度上提升用户想要点击的兴趣。

反面案例：Steam全年促销日期公开！

评价：虽然标题也精准表达了资讯内容，但仅是简单的表达陈述，整体吸引力较低。

• 适量的引导性

在标题中增加一些适当的引导词，会引起用户的好奇心。一般来说可以通过改变句式，比如将简单的陈述句改为疑问句或感叹句的形式，或适量增加程度词来达成引导性的目的。

正面案例：三观这么正的女主确定不来看看吗？

评价：善用疑问句式，在精准表达自己的内容后，稍加的引导会极大程度增加用户好奇心。

反面案例：重写往日的强者神话

评价：简单的陈述句式，虽然有一定的引导性，但程度不高，用户无法切身感知内容。

• 内容贴合时效热点

近期的网络热点、热梗、热词一直以来都是用户关注度极高的内容，此类标题很容易吸引用户的关注，当创作者产出的内容具有一定的时效性或与相关热点具有联系性，我们可以在标题上适当融入一些时效性的热词、热梗或热点，这样会很大程度上刺激到用户的兴趣点，从而吸引用户点击

正面案例：古天乐在郑中基演唱会疑似内涵梅西

评价：近日热点，标题的时效性和对内容的直观表达。

反面案例：他因缺席表演赛，千万球迷一夜塌房

评价：此条内容虽也为近日热点，但在标题上没有注明他是谁。

2、开发者如何优化封面图片？

2.1封面图基本准则

• 图片清晰，无水印、logo

封图和标题都是作为信息的载体存在的，一定要清晰，不能模糊或者有水印、logo。只有保持清晰度才能让用户有足够的好奇心，这一准则是优质图片的基础。

反例：

标题：影视中的战力排行榜出炉！
评价：图片带有明显logo，广告感较重，观感不佳。

• 保证图片与内容的直接相关性

向用户呈现出的图片应该与应用号内容之间有直接的相关性，而不是随意放一个图片，需要用户自己来思考封面和标题之间会存在什么样的关联性。封面如果是以人物为主，就重点突出人物的表情和情绪；如果是以事物为主，就重点突出其内容。不能为了蹭到不相关的热点，就胡乱的添加封面，使用户对内容的判断失误，从而流失用户。

反例：
标题：一位理发小哥眼里的游民星空
评价：配图为小老鼠在梳头发，与标题有明显差距，用户不能直接从图片中捕捉到这条内容到底想讲什么。

2.2优质封图的进阶功法

• 添加文字突出核心元素，直击主题

优质图片要达到用户只需看一眼就能从中把握到核心内容的效果，比较有效的方法就是在图片上添加文字，但建议文字的字数不要过多过长，4-6个字如果能够诠释清楚内容最好，并且字的位置尽量居中，让用户一看就明。

正面案例：
标题：比小摊更让人流口水的自制脆皮肠
评价：将脆皮肠食谱视频重点“自制脆皮肠”在图片中居中放置，用户能够精准捕捉，直接点击。

• 运用鲜明的色彩或画面对比，形成视觉冲击

图片如果能给用户带来直观且强烈的视觉冲击，就能够在很大程度上激发其好奇心。从色彩角度来讲，颜色更深更亮，饱和度更高的图片更容易吸引用户点击。从画面角度来讲，对于存在前后变化的内容，可以通过同时展示前后的对比形成强烈的视觉反差，吸引用户浏览内容。

正面案例：
标题：小龙虾的美味就是让人停不下来
评价：图片色彩鲜艳，饱和度强，能够激起读者食欲，进而点击内容。

• 巧用表情包或流量元素，增加趣味

可以适当的在封面上增加一些能够在第一时间吸引用户眼球的，且是用户群体感兴趣或者是非常喜欢的元素。如使用表情包、流行语、或者社会热点话题快速地贴切用户感触。

正面案例：
标题：三鹿奶粉事件的影响有多大？
评价：在图片上直接展示三鹿奶粉事件这一社会热点话题，吸引用户眼球，增强好奇心。

• 强化品牌风格，打造个性IP

注意力是记忆力的基础，要想帮助用户养成阅读或观看内容的习惯，就要在视觉上形成独树一帜的品牌风格，可以通过直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成。敷衍了事的封面只会大大的降低用户的感触点，丧失好感度。开发者可以结合自身定位，创作出一套专属的特色模板风格，持续输出优质的内容，给粉丝和用户留下深刻的印象。

正面案例：
标题：做力工的体验/汽车美容师的工作怎么样？
评价：58同城在图片展示上采用相似模板，多图拼接，介绍的具体职业以文字形式放置在中央，让用户能够精准识别内容出处和类型。

3、开发者如何优化内容摘要

3.1摘要基本准则

摘要的文字规范为40-60字符

• 利用简明扼要的语言表达关键信息

避免使用复杂的术语和长句，确保读者能够迅速理解核心内容，不会觉得晦涩难懂，出现看完之后不知道在讲什么的情况。

反例：“文库地位升级，老将回归搜索，组织去肥增瘦”。
评价：这条摘要读完之后会让用户产生我不知道“去肥增瘦”这个词语到底想要表达什么的感觉，容易产生被欺骗感，影响用户下一次点击的兴趣。

• 采用形象具体的语言，吸引用户的注意力

要学会站在用户的角度去把摘要文字具象化、场景化，深入挖掘用户到底想要在这条摘要中获得什么信息，我们要用什么样的语言才能最大程度的引起用户兴趣，给到用户意犹未尽的感觉。

反例：“唐朝少女姜禾穿越千年来到许青眼前，跨时空之恋也很甜！”
评价：这条摘要虽然重点突出，但描述过于单薄和抽象，比起摘要更像一个标题，用户没有办法从中获得更多自身好奇的信息，产生不了代入感。

3.2优质摘要的进阶功法

• 做到标题和跳转落地页的有效衔接，形成逐层递进

优质摘要需要做到能够从内容提供的整体性出发，既包含了标题的深入展开，又能进一步点出图片或者视频的重点展示内容，以此提升用户整体的观感。

正面案例：
标题：2023年度演员评分出炉！
摘要：全员演技炸裂！谁是2023年演技之最？竟然还有第0名的选项？快来查看完整榜单！
评价：摘要首先承接标题的2023年度演员评分，又进一步点明图片展示的排名榜单，形成有效衔接，用户整体观感流畅。

4、开发者如何优化上传的视频？

4.1视频基本准则

• 画面清晰，无频闪无黑屏，视频播放流畅无抖动无水印

一个视频的质量高低，和他画面的清晰度有很大的关系。如果你的内容非常吸引人，但是画面质量却模糊不清，那么，这样的视频将直接影响用户的体验，再好的内容也没有用。画面质量清晰，一方面体现了视频创作者的态度，另一方面也影响了用户对短视频的感官体验。

反面案例
标题：各个平台阴阳怪气的表情包评比
评价：画面清晰度较差,观感不佳。

• 内容不能涉嫌色情、观感不适、吸烟喝酒、硬广告等

视频内容必须符合法律法规和社交媒体的规定，不得含有不良内容、风险内容，这是基本准则。

反面案例
标题：她从未想过会被最爱的男人送进地狱
评价：视频含有低俗床戏性暗示内容，存在风险。

4.2优质视频的进阶功法

• 视频时长适中，拒绝过重的广告风

视频不能过短或过长，否则都会影响用户的观看兴趣，以1-3分钟为最佳。同时，视频中不能出现过于引导性的广告风元素，如在上方位置出现广告角标或在页面下方出现“点击观看”的漂浮性文字，如果想要添加观看的提示，只能在视频最后1-2秒出现，不能过早。

反面案例
标题：你是天堂也是地狱
评价：视频左上角出现“小说短剧”角标，下方出现“点击观看全集”漂浮文字，广告风过重。

• 视频内容要具有一定的趣味性和价值感

在看完你的视频后，如果用户不知道你的视频内容是在说什么，而且很无聊，那么这段视频一定是失败的。高质量的视频必须给用户提供一定的价值，让用户从你的视频中获得新的知识，得到一些启迪，并与你产生一定的情感共鸣，又或者是说从中感受到一定的乐趣，那么这样才有人愿意花更多的时间和精力去观看开发者提供的内容。

正面案例
标题：宗馥莉接任娃哈哈电商执行董事
评价：视频前后逻辑完整，一上来就突出矛盾，大家从小喝到大的国民品牌娃哈哈法人变更，激起用户好奇心，想知道是否发生了什么变故？后面徐徐道来，可以帮助用户们学习到经济社会热点。