应用广告为应用审核的一部分，为帮助开发者应用内广告符合适用的法律法规及政策要求，避免出现侵害用户个人权益的情形，制定广告审核规范合规指引，供开发者自查应用内广告投放行为及内容。应用广告应在应用内展示，不得包含非法、误导性内容，且不得为恶意广告或干扰性广告。

一、 应用广告的展示内容应当合法合规，以健康的表现形式表达广告内容，且具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

1、需清晰、显著标明“广告”字样，与其他非广告信息相区别，不得使用户产生误解；通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的广告，也需显著标明“广告”字样；

2、不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导、诱导用户；

3、广告内容应合法合规。

二、应用广告需确保用户能够一键关闭，需提供明显、清晰、有效的关闭标志。不得存在以下行为，包括但不限于：

1、不得设置关闭障碍，提供虚假、无效、标识不明显（如过小或非常隐蔽）的关闭标志；
案例：

2、不得在广告素材中出现诱导或者误导的关闭标志，例如，广告素材中标记“×”（其他类似关闭标识）按钮，点击后诱导进入广告页面；
3、不得延迟展示关闭标志，或需要倒计时结束才能关闭广告；
4、应用关闭后，广告也需同时关闭；
5、不得在广告关闭后继续弹出广告；
6、广告弹窗需一次关闭，不得经过两次以上点击才可关闭；
7、禁止出于广告目的，强制用户必须点击/观看广告，或提交个人数据才能关闭广告的行为。

三、应用广告的弹出不得影响用户的正常操作体验，干扰其他应用或影响终端设备功能，包括但不限于：

1、应用不得在使用过程中频繁弹出广告，中断用户操作，影响用户体验；
2、在浏览同一页面过程中，不得出现关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用；
3、不得在用户点击返回键和主屏键等系统功能键时弹出广告；
4、应用不得在运行时或关闭后在锁屏、桌面等设备功能页面，推送广告；
5、不得在应用外弹出广告窗口。

四、通过用户“摇一摇”等交互动作触发页面或第三方应用跳转的，需清晰明示用户需要执行的触发动作及交互预期，不得通过设置高灵敏度降低交互动作判定阈值，造成误导、强迫式跳转。

五、应用所提供的广告，不得强制、误导用户点击，迫使用户产生非自愿的下载/跳转/使用第三方应用的行为；包括但不限于：

1、不得存在诱导用户跳转其他页面的文字、图片或视频链接；
案例：

2、不得存在模仿系统通知、误导、诱导用户点击广告的行为；不得强制、误导用户点击，迫使用户产生非自愿的下载/跳转/使用第三方应用的行为；包括但不限于，虚假的系统或软件更新、报错、清理、通知等提示；虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志；虚假奖励承诺；虚假的“领取红包”、“手机卡顿”、“耗电太快”、“内存已满”等未清晰明示下载应用的诱导方式；
案例1：

案例2：

3、不得存在广告界面中伪造，或误认为是应用功能界面，而导致用户混淆点击后，造成用户非自愿下载、跳转、使用三方应用的情况；包括但不限于，通过模仿应用“登录”“注册”等功能，伪装账号登录，诱导用户点击等行为；
案例：

4、不得存在以积分、奖励、优惠等方式欺骗误导用户提供个人信息的行为，包括但不限于身份证号、人脸、指纹等个人信息；

六、应用广告被点击后跳转、使用第三方应用或页面，以及跳转到其他广告页面或广告形式时，应当提示用户点击的范围和位置，并经用户主动选择点击该范围之后才进行跳转或使用。不得欺骗误导强迫用户点击广告。包括但不限于：

1、不得通过使用整屏图片、视频等作为跳转或下载链接，诱导用户点击或易造成用户误点击；
2、应用所提供的广告，需设置显著的跳转/打开/下载的提示，点击提示以外的区域，不得直接跳转/打开其他页面，或进行下载行为。

七、应用广告分发

1、广告窗口如果包括移动应用的分发推广和下载，在用户触发下载的页面或广告窗口中，应明确展示包括应用名称、应用版本号、开发者信息或应用提供者信息、应用权限和隐私声明信息等应用描述说明，明确告知用户其下载的目标移动应用信息；
案例：

2、广告窗口展示的分发应用信息不得与实际用户下载的目标移动应用不符。