总则
应用广告为应用的组成部分之一，为确保APP开发者、运营者等全面了解并遵守应用广告适用的法律法规、其他政策要求与平台规范，制定本指引。供开发者自查应用内广告投放行为及内容，确保广告投放行为的合规性，避免出现侵害用户个人权益的情形。
应用广告在应用内展示， 应用广告的展示内容应当合法合规，以健康的表现形式表达广告内容，且具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，不得包含非法、误导性内容，且不得为恶意广告或干扰性广告。应用广告详细合规指引，请参照：APP广告审核规范合规指引。
- 需清晰、显著标明“广告”字样，与其他非广告信息相区别，不得使用户产生误解；通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的广告，也需显著标明“广告”字样；
- 不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导、诱导用户；
- 广告内容应合法合规。
一、广告诱导点击
1.1 标准定义
应用内广告，通过强制、误导用户点击，如：点击领取、点击关闭、不再提醒、现金红包等，或未设置显著、有效的跳转/打开提示（未设置提示或点击提示以外的区域仍然跳转），使用户产生非自愿的下载/跳转行为。
- 不得通过模仿系统通知或界面元素，对用户进行诱导点击的行为，如虚假的系统或软件更新、报错、清理、通知等提示；
- 不得强制、误导用户点击，迫使用户产生非自愿的下载/跳转/使用第三方应用的行为，如虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志；虚假奖励承诺；虚假的“领取红包”、“手机卡顿”、“耗电太快”、“内存已满”等未清晰明示下载应用的诱导方式；
- 广告入口的文案须清晰告知用户点击后的跳转目标或触发结果，确保描述与实际体验相符，避免误导性表述。
1.2 违规处置
- 风险等级：L2-1
- 违规问题：广告诱导点击
- 违规处置：逾期未整改下架（需在收到官方整改通知的14天内完成整改，逾期未整改将对应用进行下架）
1.3 合规指引
- 应用广告不得通过模仿系统通知或界面元素，如虚假的系统或软件更新、报错、清理、通知等提示，应避免使用系统通知或界面元素，并清晰明示广告属性。
- 应用广告不得设置误导性按钮、内容等诱导用户点击广告，如虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志；虚假奖励承诺；虚假的“领取红包”、“手机卡顿”、“耗电太快”、“内存已满”等诱导方式
1.4 违规案例解析
二、广告诱导扣费
2.1 标准定义
应用所提供的广告，不得诱导用户点击，迫使用户产生非自愿的付费行为，如广告详情页设置登录按钮诱导用户，获取手机验证码（立即登录、点击登录等）、隐藏服务开通信息、资费信息等。
2.2 违规处置
- 风险等级：L2
- 违规问题：广告诱导扣费
- 违规处置：应用下架
- 升级处置：频繁多次违规，将触发升级处置，一年内同一款应用触犯四次L2问题，或开发者旗下四款应用触犯L2问题，处置将升级为冻结开发者账号。（开发者账号旗下应用将被全部下架，其他商业及运营行为均受到影响）
2.3 合规指引
2.4 案例解析
三、广告无法正常关闭
应用广告需确保用户能够一键关闭，需提供明显、清晰、有效的关闭标志。且广告的弹出不得影响用户的正常操作体验，干扰其他应用或影响终端设备功能。不得存在无关闭按钮、关闭按钮不清晰、过小、无法正常使用等设置关闭障碍、多次点击才能关闭、频繁弹出广告等强制用户观看、或其他广告无法正常关闭行为。
1、无法正常关闭
1.1 标准定义
应用所提供的广告，不得无关闭功能和显著的关闭提示，或强制用户必须点击/观看广告/提交个人信息或数据，才能完整使用应用功能
- APP信息窗口应设置明显可辨识的关闭按钮；
- 用户点击关闭按钮后，窗口须即时响应并关闭，确保功能有效；
- 不得设置关闭障碍，提供虚假、无效、标识不明显（如过小或非常隐蔽）的关闭标志；
- 不得强制用户输入个人信息才能关闭广告。
1.2 违规处置
- 风险等级：L3
- 违规问题：广告无法正常关闭
- 违规处置：应用下架并冻结应用（应用的分发及运营将受限，包括但不限于恢复上架、版本更新、信息变更等）
- 升级处置：频繁多次违规，将触发升级处置，一年内同一款应用触犯两次L3问题，或开发者旗下两款应用触犯L3问题，处置将升级为冻结开发者账号。（开发者账号旗下应用将被全部下架，其他商业及运营行为均受到影响）
1.3 合规指引
- 应用广告应提供清晰、可辨识、可用、即时响应的关闭按钮
1.4 案例解析
2、频繁弹出
2.1 标准定义
应用不得在使用过程中频繁弹出广告，中断用户操作，影响用户体验
- 不得恶意频繁弹出广告，中断用户操作；
- 禁止关闭当前广告后，即刻弹出下一个广告
2.2 违规处置
- 风险等级：L3
- 违规问题：广告频繁弹出
- 违规处置：应用下架并冻结应用（应用的分发及运营将受限，包括但不限于恢复上架、版本更新、信息变更等）
- 升级处置：频繁多次违规，将触发升级处置，一年内同一款应用触犯两次L3问题，或开发者旗下两款应用触犯L3问题，处置将升级为冻结开发者账号。（开发者账号旗下应用将被全部下架，其他商业及运营行为均受到影响）
2.3 合规指引
2.4 案例解析
- 用户在正常使用 APP 功能时， 点击关闭广告，切换其他tab后，再次弹出广告
四、广告捆绑下载
应用所提供的广告，不得迫使用户产生非自愿的下载第三方应用的行为，包括但不限于：强制、误导用户点击、观看广告或广告相关下载时，未经用户许可捆绑下载或静默下载其他应用。
1、设置关闭障碍强迫下载
1.1 标准定义
应用内广告，不得通过强制、误导、代替主动点击（“摇一摇”等）、设置关闭障碍等方式，强迫用户下载应用
- "摇一摇"交互动作的触发阈值应符合T/TAF 078.7-2023《APP用户权益保护测评规范 第7部分：欺骗误导强迫行为》标准要求。
1.2 违规处置
- 风险等级：L2-1
- 违规问题：广告捆绑下载
- 违规处置：逾期未整改下架（需在收到官方整改通知的14天内完成整改，逾期未整改将对应用进行下架）
1.3 合规指引
1.4 案例解析
- 用户使用应用过程中，轻微动作即触发广告跳转，点击非广告区域触发下载。
2、广告捆绑或静默下载应用
2.1 标准定义
应用广告涉及下载时，未经用户许可，捆绑下载或静默下载其他应用
- 禁止静默下载，点击广告后须明确提示用户并征得同意后方可下载；
- 禁止设置下载前置条件，不得要求用户先下载指定应用后获取目标应用；
- 禁止捆绑下载，用户下载指定应用时不得强制附加其他应用。
2.2 违规处置
- 风险等级：L2-1
- 违规问题：广告捆绑下载
- 违规处置：逾期未整改下架（需在收到官方整改通知的14天内完成整改，逾期未整改将对应用进行下架）
2.3 合规指引
2.4 案例解析
- 用户点击广告后，在无任何提示、无确认步骤的情况下，直接后台开始下载安装包。
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五、应用外弹窗
5.1 标准定义
应用不得在运行时或关闭后在锁屏、桌面等设备功能页面，推送广告或其他活动内容
- 应用退出至桌面或后台关闭后，不得在锁屏、桌面、通知栏等系统级功能页面继续推送广告信息。
5.2 违规处置
- 风险等级：L3
- 违规问题：应用外弹窗
- 违规处置：应用下架并冻结应用（应用的分发及运营将受限，包括但不限于恢复上架、版本更新、信息变更等）
- 升级处置：频繁多次违规，将触发升级处置，一年内同一款应用触犯两次L3问题，或开发者旗下两款应用触犯L3问题，处置将升级为冻结开发者账号。（开发者账号旗下应用将被全部下架，其他商业及运营行为均受到影响）
5.3 合规指引
5.4 案例解析
- 用户关闭应用返回桌面后，广告仍弹出，干扰用户正常使用。
六、 广告伪装成其他应用骗取用户信任
6.1 标准定义
应用不得伪装成系统、官方或其他第三方应用推送广告及活动，或进行匿名推送的行为。
6.2 违规处置
- 风险等级：L3
- 违规问题：广告伪装成其他应用骗取用户信任
- 违规处置：应用下架并冻结应用（应用的分发及运营将受限，包括但不限于恢复上架、版本更新、信息变更等）
- 升级处置：频繁多次违规，将触发升级处置，一年内同一款应用触犯两次L3问题，或开发者旗下两款应用触犯L3问题，处置将升级为冻结开发者账号。（开发者账号旗下应用将被全部下架，其他商业及运营行为均受到影响）
特别说明
本指引无法覆盖当前或未来可能发生的全部情况，为此将不定时进行修订、新增以完善，请您定期查看。同时，指引中的违规处置等级仅为单一命中违规问题时的处置结果，未涉及其他升级策略，具体等级请以实际处置结果为准，若您想了解具体的风险等级划分规则，请参考：应用和开发者分级管理制度。